年輕人要的全屋智能，是直接“躺平”

　　“螢石展臺今年好大方，集章有機會get毛毯、杯子和充電寶，帆布袋是打卡就能get了，集章互動的時候還體驗到了它家的產品，無法想象住在一個全智能的家會有多幸福。”

　　“來上海出差，路過被展館的藍色吸引，看到了漂亮的艾美特靜音風扇，打卡拍照還領到了咖啡。”

　　“海信的展會現場有德國大廚制作餐食，大家可以一起試吃分享，可以看到像蒸烤箱、冰箱都是融合嵌入式的，這些設計讓廚房變成極簡空間，很符合年輕人的裝修風格。”

　　在剛剛落下帷幕的AWE2024，不少家居品牌及產品靠旅游打卡、集卡領獎、現場體驗的玩法，在展會期間刷足了存在感，甚至還有博主專門為“0元購，擼羊毛”出了AWE攻略：“有禮品值得打卡的只有W區和E1/2/3，還有N1/2/3/4/5區，其他區域就不要去啦，避免跑空。”

　　而正是由于這樣的沉浸式逛展體驗，讓更多年輕人得以拼湊出一個真正的“未來家”：從單一的智能家電產品，到集廚房、客廳、臥室等全場景智能家居一體化;從智能家電延伸到智能門鎖、AR眼鏡等入口，并打通上游顯示屏幕、芯片等環節;甚至提前為人、車、家的互動布局，涉及家庭智慧能源系統、電動車家庭充電系統等……年輕人設想中有關智能家居生活的一切，早已經在路上。

　　“賈維斯”走進現實，外面的世界如此智能了?

　　“小桑該起床了，您的車輛將在10點自動開到電梯口，您的行程還有1小時35分，餐廳隨時可以用餐，建議先吃早餐再化妝。”

　　“您的日程提醒，20分鐘后要到健身房，已經將導航位置發送到車輛了，今天氣溫最低零下5℃，穿上秋褲吧。”

　　“小桑小桑，有點狀況。我發現兩百米外已經有5輛車貼條了，我先溜了，等下在樓后小巷見。”

　　“歡迎小?；丶?，空調、新風、加濕器已提前為您開啟，今天辛苦了。有個好消息哦，今日金價695元每克，已為您操作補倉。”

　　“到洗漱時間了，小U已經在洗漱臺等待小桑。小桑，你上周的刷牙數據數據已經分析完畢，上周主要問題是漏刷，解決方案現在已經設計好，請問要從今天開始使用嗎?”

　　博主“小桑”所展示的智能生活體驗

　　以上信息，來自短視頻博主“小桑”更新的“95后全屋智能的家”系列作品。在該系列短視頻中，可以讓觀眾在腦海中還原一個近乎全知全能的智能管家，它還可以通過操控各種智能家居電器，最大程度上為主人解放雙手：會自動修圖、會預定生理期、會用智能床墊做按摩、會準備早餐、會投資理財、會安排行程駕駛車輛……

　　當然，有不少網友在看過視頻后發出由衷的感慨：“外面的世界已經這么智能了嗎?這是2024年嗎，不是2400年吧!”“沒記錯的話這管家應該叫賈維斯吧”“貧窮限制了我的想象力”“可不可以在睡覺的時候叫車出去跑滴滴”。

　　同時，也有質疑的聲音：“怎么可能從蒸烤箱的同一個盤子里拿出來烤面包和新鮮水果”“她這個語音助手居然隨時隨地可以開啟，這個安全系數也太低了，被黑了只能被偷聽了”“智能管家還能控制你手機直接幫你修圖?其他的還可以信，這個太假”。

　　如果說如博主“小桑”所展示的日常，即這些價格高昂且真假難辨的定制智能家居生活，充分迎合了年輕人的喜好和興趣，卻離普通家庭太遠，那么從一些小家庭的實際體驗中，我們就能窺見智能化生活的真實腳步，到底已經走到哪兒了。

　　“我們家基本都是單個的智能設備，比如智能牙刷、智能馬桶、智能化妝鏡、智能掃地機這些。能靠語音和APP實現聯動的就是小米系列了，音響、電視、落地扇這些，比如可以通過‘小愛同學’操控風扇大小、電視開關這樣。”一位“90后”寶媽如此表示。

　　而在剛剛落下帷幕的2024AWE展會上，全球家電巨頭齊聚帶來的眾多“黑科技”，則代表著更多年輕人對智能家居的更深度想象和對未來生活的更真實模擬。

　　leader智慧屏勝境F8 圖源：AWE官方微博

　　可以實現睡眠級靜音的酒柜、便于外出攜帶的AR眼鏡隨身屏、支持一鍵升降的卷曲激光電視、國風主題外觀的空調、能制冰的凈飲機、旋轉烤蒸烤炸一體機、會跑會跳的家庭機器人、通過非接觸式傳感器監測用戶睡眠狀態與身體情況的智能床、支持3D人臉識別的智能門鎖……甚至于，華為、云米還在這一屆展會上，分別給出了“全屋智能解決方案”和“一站式全屋智能解決方案”，為誕生已30余載的家居智能化理念，帶來進一步的落地實踐。

　　Z世代的精致“快生活”來了

　　不可否認，Z世代的年輕人已成為消費主力軍。露營、健身、游戲、二次元……樂于擁抱新奇和多元生活體驗的他們，有著更加鮮明的個性和越發多變的創意，是“超會生活”的一代，而迎合年輕人千人千面的生活主張訴求，越來越多智能家居品牌商開始在這些個性化智能需求上加碼。

　　不同于過去那些因各種“低智”表現而被消費者吐槽頗多的“智能家居”，在AI接管“智能化”之后，這一屆2024AWE上出現了更多真正符合年輕人期待和契合年輕人需求的家居產品。

　　對于專注健康飲食的年輕人，老板電器展示的數字廚電家族，即一整涵蓋烹飪前、中、后的整個全鏈路的套數字廚電，能串聯廚電設備，高效指揮各個設備之間協同工作，讓整個做飯過程變得更加簡單。用現場工作人員的話來說就是，“在AI大模型等相關技術的加持下，可以通過內置的烹飪算法模型與內容生成知識庫，用戶能夠以多元化的內容原料生成個性化烹飪方案，還可以上傳自己創作的菜譜。”

　　老板電器數字廚電i7 圖源：老板電器

　　對于喜歡游戲社交的年輕人，華為全屋智能甚至可以配合此類用戶在家里玩狼人殺，按照相關負責人的說法，“當游戲環節進入到法官說‘天黑請閉眼’時，客廳的燈光會調暗。”而這只需一個華為賬號，用戶即可通過鴻蒙車機上的控制中心實時掌控家中已關聯的設備，如鴻蒙生態的掃地機器人、智能空調、空氣凈化器、加濕器、燈光開關等，實現全場景互聯。

　　對于全脫手式帶娃的年輕人，加入云帆AI大模型的長虹壁畫電視，囊括了生活、娛樂、健康、教育等諸多領域，極大拓展了為用戶服務的邊界。據其工作人員介紹，“比如在家輔導孩子學習，基于大模型千億級參數量，云帆AI平臺可以快速提煉并生成系統的學習建議。同時，云帆AI平臺借助文本生成、數學能力、多語言等知識領域，可以輔助小朋友學習語文、數學、英語等學科，幫助孩子更高效地學習。”

　　至于云米的“一站式全屋智能解決方案”，則瞄準了前文“90后”寶媽所提及的行業痛點，即不同品牌產品間無法互聯互通的問題。據悉，該方案能提供60余類全屋智能家電+智能家居+軟件服務。相關負責人表示，“我們借助無感組網、空間感知、主動智能、自然交互四大軟件能力，通過強大的AI算法能力，解決各個產品之間連起來‘無用’的問題。”

　　實際上，智能家居品牌們如今不止是在產品設計上討好年輕人，在營銷策劃時也在盡力貼合年輕人。

　　如松下小家電商品營銷中心中心長王文博就提到，在2024年松下小家電將大力拓寬渠道及合作，并加大新媒體營銷的投入，“針對當前更加多元、細分的消費市場，通過抖音、小紅書深度種草，輸出更多優質內容，不斷挖掘用戶需求，去刺激消費者的需求實現轉化。”

　　更早察覺到應該抓住營銷熱點的還有美的，2023年8月3日，美的官宣認養重慶動物園大熊貓“渝可”“渝愛”雙胞胎過后，順勢推出新款風尊熊貓款空調時，其在宣傳周期內承諾“每賣出十臺熊貓空調，美的空調將會帶著消費者的心意公益種下一棵綠竹”的舉動，就收獲了不少年輕“貓粉”的認可和支持。

　　“95后”的“夢中情屋”何時成真?

　　“透過AWE，我們可以看到，創新已經成為家電及消費電子行業應對困難和挑戰，實現高質量發展的最大動力源泉，成為這個行業最鮮明的底色。”中國家用電器協會執行理事長姜風如此表示。

　　現實也確實如此。小家電在疫情期間曾一度成為居家人員最青睞的單品品類，彼時一些名不見經傳的家電品牌，僅僅依靠代工廠生產并借這股“東風”就能迅速推出一個爆款“懶人居家做飯神器”的故事并不鮮見，但隨著生活和工作逐漸正?；〖译娛袌鲆仓饾u沉寂。

　　據奧維云網(AVC)2023年全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%;均價207元，同比下降8%。線上零售額422億元，同比下降10.7%;線下零售額127億元，同比下降6%。

　　基于這樣的市場現狀，姜風認為，智能化已成為家電產業最重要的發展方向之一。物聯網、人工智能(AI)等新一代信息技術與家電產品深度融合，智能家電逐步從單品智能、場景智能向智能家居發展。生成式人工智能大模型讓智能家電、智能家居迎來新的發展契機。

　　海爾機器人 圖源：海爾官方微博

　　可以看到的是，在AWE2024上，小家電廠商們使出渾身解數，試圖通過與AI捆綁、深耕細分市場，打造差異化標簽：云鯨智能在產品上配備了大模型，如運用在掃地機器人上的多模態大模型智能語音助手NarGPT;海康威視旗下的螢石展示了其AI視覺技術在智能家居領域的應用與創新，如基于AI寵物識別技術，螢石AI智能掃拖寶RS20 PRO通過與螢石寵物喂食器、飲水機聯動等。

　　但在GKURC產經智庫首席分析師丁少將看來，小家電廠商熱衷于打出AI概念，是因為這個行業競爭比較激烈，都希望找到差異化的營銷路徑，而AI小家電還處于一個非常早期的階段，“不如在智慧家庭的體系里，讓小家電成為整個體系的一部分，通過AI中樞聯動小家電，是相對靠譜的一條路徑，更加務實。”

　　今年AWE官方對外發布的“行業發展十大趨勢”報告也提到，在消費新時代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現，而是要將滿足不同生活場景下的新需求當作目標。對各大企業而言，營銷也不再是賣單品、賣套系，而是主動去滿足不同場景下的多元化、一體化、個性化、定制化需求。

　　這一點，從龍頭企業們的表現也可以看出來。

　　據相關報道顯示，包括華為、三翼鳥、云米、TCL 在內的多家頭部智能家居家電企業都展出了最新技術成果，全屋智能儼然取代了曾經的智能家電，成為了全場新亮點，在數量、質量以及所吸引的人流量上，“場景智能”展臺都超越了智能家居展區——單獨的智能家居企業特別是做智能單品(比如智能插座、智能燈光、智能開關)的企業，幾乎沒有獨立展臺。

　　華為推出全屋智能解決方案

　　龍頭企業展出的不止是單個的智能家電產品，更著重于建立一整個智能家居的完整體系：從單一的智能家電產品，到廚房、陽臺、客廳、臥室、衛生間等全場景智能家居一體化;從智能家電延伸到智能門鎖、AR眼鏡等入口，并打通上游顯示屏幕、芯片等環節;甚至提前為人、車、家的互動布局，涉及家庭智慧能源系統、電動車家庭充電系統等;借助新的AI技術，它們還開始布局行業垂類大模型……圍繞用戶的衣、食、住、娛需求打造智慧生活體驗，使得生態鏈接得以無線延展，盡管這將需要花費數年時間才能在大眾市場中發揮作用。

　　但這，或許才是各大家電企業規避同質化競爭的紅海市場，在技術革新、創新轉型上持續探索，構建品牌自身的競爭護城河，并實現品牌升維的最佳路徑。