后疫情時代,燃氣熱水器技術的創新和更替需要再進一步
雖然市場競爭不斷白熱化,但作為即開即用、溫控精細、沐浴體驗更舒適的產品,燃氣熱水器在品質化的需求量明顯提升的情況下,仍大有可為。因此,各企業不斷通過燃氣熱水器技術的創新和更替,以期獲得市場優勢。
近幾年,隨著消費者對零冷水認知不斷提升,越來越多的消費者選購熱水器更傾向于選擇零冷水產品,零冷水市場成為海爾、美的、萬和、萬家樂等各大品牌角逐的新賽道。在業界的共同努力下,零冷水產品發展勢頭迅猛,市場占比一直呈現增長趨勢,并不斷涌現出多種附加功能,如增壓、冷凝、智能控制等,“零冷水+”功能配置成為各大品牌推新的法寶。例如,卡薩帝通過零冷水瀑布洗熱水器發力,實現了線下市場份額翻番增長。
然而,由于企業普遍圍繞零冷水產品加速普及,各品牌之間差異化創新不足,導致價格成為重要競爭因素,這對于原材料價格上漲的燃氣熱水器行業來說,并不是好事。對于更依賴更新換代需求、亟需盤活龐大存量市場的燃氣熱水器行業而言,繼續深度挖掘產品痛點,推進迭代型創新,進而構筑企業核心競爭力,是當務之急。后疫情時代,健康是人們最為關注的話題,也是各企業宣傳最多的賣點。在健康化方面,燃氣熱水器產品主要通過軟化水、過濾、殺菌等功能,達到健康效果。
與此同時,隨著母嬰人群、銀發人群、小鎮青年等消費需求的不斷細分,燃氣熱水器行業開始通過深挖細分市場,尋找新的增長突破點。據萬家樂有關負責人介紹,圍繞這些細分人群的個性化需求,萬家樂通過持續地技術創新,讓產品體驗更加人性化,比如將水質凈化等健康功能植入熱水器產品中,滿足注重健康體驗的用戶需求;比如針對年輕群體進行的產品設計突破、與智能家居融合等。除此之外,還有一些企業通過多品牌、多渠道區隔的戰略,對人群進行劃分,對場景進行剖析,以此提供讓用戶滿足、滿意的產品方案。