智能門鎖功能再迎迭代升級，行業格局或生變？
2023年4月17日，智能門鎖行業品牌德施曼發布最新智能門鎖產品，并提出虹膜識別、SHOTAX哨兵貓眼系統、微信音視頻通話和AI語音注冊四大突破性技術。無獨有偶，華為也在同一天的nova11系列及全場景新品發布會上對其智能門鎖進行全新升級。從虹膜識別和AI算法兩個方向，德施曼和華為在面容識別技術上分別做出了創新，進一步提高智能門鎖安全性，引領行業風尚。
疫情期間，智能門鎖銷量依然保持著高速增長。據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告，2022年，中國智能門鎖市場全渠道銷量為1760萬套，同比2021年增長3.8%。在春暖花開，各行業都復蘇回暖的情況下，智能門鎖銷量也一定會呈現更好的增長態勢。
便捷與安全是智能門鎖發展的核心要點
從刷卡式電子鎖，到指紋密碼鎖，再到生物識別聯網門鎖，智能門鎖與用戶的交互功能不斷增加。除3D人臉識別、指紋識別、靜脈識別、虹膜識別等身份識別功能外，智能門鎖結合物聯網、芯片、紅外、AI人工智能和大數據云計算技術，實現了遠程控制、語音視頻互聯、智能家居協同、app手機端操作、監控抓拍全天回看、遠程報警、應急開關、虛位密碼、語音客服、AI注冊、童鎖等多種特色功能，在家庭住房、辦公樓房、校園、酒店和公共空間等場景實現了廣泛應用。可以說智能門鎖在開關鎖的基礎功能上，成為一款綜合智能安防產品，是實現全生態智能家居，改善人居環境過程中不可或缺的一環。隨著智能門鎖的不斷發展與提高，其應用范圍將會越來越廣。
據Gfk中怡康聯合京東JC2M發布的《2022智能門鎖趨勢白皮書》顯示，“安全”與“便捷”是用戶使用智能門鎖的核心功能需求。智能門鎖作為門鎖，最核心的功能應該圍繞保障戶主財產安全和生命安全展開。在德施曼發布會上，德施曼總裁祝志凌表示：“過去用戶在實際使用智能門鎖的過程中有一些煩心時刻。主人不在家時，遠程門鈴通過小程序發出的信息通知易被忽略，看到消息后需要多次操作才能打開對講界面;貓眼抓拍有空檔，不夠安全。運行存在功耗問題，需要經常更換電池，易漏拍畫面;AI語音注冊流程繁瑣，老人小孩不易操作。”現有智能門鎖在功能多樣化的同時，也提高了消費者的使用門檻，其便捷性還有很多提高空間。
技術不斷革新，智能門鎖品牌激烈競爭
早在去年，各大資本廠商就已經看到這片藍海，紛紛涌入行業。根據洛圖科技(RUNTO)統計，2022年全國從事智能門鎖的企業超過3000家。線上公開售賣的品牌數達到496個，當年新進入數量為239個，占比為48%。2022年雙十一，小米、凱迪仕、德施曼、華為、TCL等智能門鎖頭部品牌均以低價搶占市場。
目前智能門鎖市場競爭激烈，品牌集中度下降，行業格局發生變化。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2022年TOP10品牌銷量份額為67.1%，對比同期下降2.8%;銷額份額為73.3%，對比同期下降1.0%。競爭白熱化的智能門鎖市場呈現出多產品百花齊放、各領風騷、價格下降的態勢。
4月17日上午德施曼在發布會上展示了四大突破性技術，其中行業獨家虹膜識別和SHOTAX哨兵貓眼系統不僅使門鎖鏡頭能夠實現自動尋人、快速解鎖、24小時實時抓拍全天回看，還將智能門鎖的安全性提高到了新的防護等級。微信音視頻通話和AI語音注冊技術解決用戶實際使用過程中遇到的通知不及時和注冊困難的情況。在外觀上也做出了創新，設計了可觸屏黑鉆鯤鵬玻璃以及隱藏式把手。推出了使用相關技術的四款產品：年度高端旗艦懸浮智控鎖K77、AI虹膜智能鎖K10、貓眼大屏智能鎖Q5MPro和貓眼后屏智能鎖Q3MPro。
同一天下午，華為在nova11系列及全場景新品發布會上，介紹了華為新升級的智能門鎖系列。依托華為3D深感攝像頭、高算力芯片、HarmonyOS、業界唯一AI動態學習算法引擎，實現人臉特征精準識別AI3D人臉識別2.0、指紋多場景秒級解鎖、門外狀況AI異常抓拍監測。與華為智慧生活APP相結合提供家人關懷新功能，一鍵設置語音備忘錄、獨居老人安全提醒、兒童回家提醒，豐富了智能門鎖應用場景。值得一提的是，華為是全球首個獲得CCRC(中國網絡安全審查技術與認證中心)增強級安全認證、智標委最高安全等級(C級)認證的智能門鎖企業，為用戶提供金融級別的安全守護。
此外，頭部企業將智能門鎖與智能家居聯動起來，這一舉動的市場接受度很高。2022年3月華為正式進軍智能門鎖行業，在Harmony OS Connect 的加持下，華為智能門鎖可進行全場景聯動，一年沖進智能門鎖銷量TOP10。據奧維云網數據，小米憑借高性價比、品牌認知度和智能家居系統等優勢，銷量始終保持頭部位置，市場份額為19.2%。同時，德施曼也有兩款智能門鎖Q3P、R7H，分別可以接入小米智能家居和華為智慧生活，其中Q3P在京東德施曼官方旗艦店銷量第一。
提供個性化服務，C端市場增長勢頭正勁
隨著智能門鎖越來越智能便利，應用場景更加廣泛，受到廣大消費者的青睞。據沙利文2023年4月正式發布的《2022年中國智能家居及智能門鎖行業研究報告》，中國智能門鎖市場正處于爆發增長階段，未來五年市場整體規模預計將突破400億元，2023年至2027年的年復合增長率將達到15.7%。
智能門鎖C端存在巨大的市場存量，2022市場占比近50%。據洛圖科技數據，智能門鎖市場B端萎縮，房地產開發市場和門配渠道的合并市場份額繼續萎縮，占比約為48%;安防市場維持6%左右的市場占比;C端電商占整體市場28%，2022年線下和線上的零售渠道合并占比提升至46%;
智能門鎖線上渠道銷量增長迅速，新興媒體渠道帶貨能力不容小覷。據奧維云網數據，抖音、快手等直播渠道成為行業增長的主要驅動力。2022年抖音、快手等新興渠道占線上市場監測銷量的近25%，整體銷量為127.2萬套，銷額11.1億元;2022年中國家用智能門鎖線上市場銷量為537.8萬套，同比增長17.4%。
目前我國智能門鎖的市場滲透率在10%左右，遠遠低于日本、韓國以及發達國家地區，具有很大的增長空間。在不同品牌的市場競爭中，低價產品更受C端市場用戶的青睞。據奧維云網數據，在2022年1—8月中國智能門鎖線上市場價格段分布中，800元以下份額為30.1%，而1000元以下的市場份額占比共計達45.1%。
提供個性化的智能門鎖產品會更具市場競爭力。不同用戶使用場景不同，對智能門鎖實際要求不同。沙利文《報告》指出隨著人均可支配收入的提升，社會消費主體的轉變，用戶的消費需求逐步從產品必需性轉變至適用性。隨著老齡化社會的到來，產品是否具有適老化設計也影響著用戶的選擇。